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        讓市場引領產品,短視頻浪潮下旋轉屏能否“逆轉”困局?

        2020-08-05 09:54 來源: 中國家電網  張杰 

          近日,UDE&iLife國際顯示博覽會暨未來生活博覽會完美落幕,在本次展會中筆者不僅看到了非常多的尖端顯示科技,同時也看到了一些技術成熟且在市場上反響比較優秀的產品。而在這其中,有一款產品或者說一種設計非常引人注意,那就是旋轉屏。

          一進入會場,就可以看到TCL展臺用了很大一片區域展示其四月發布的XESS旋轉屏電視,同時邀請了抖音網紅現場助陣,可以說是在宣傳層面上下足了功夫,同時,在海信展區眾多的最新產品中,筆者同樣也看到了一款旋轉屏電視,那就是55V5F。

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          新機遇能否打破僵局

          整體來看,兩款產品雖然都有旋轉功能這樣一個共同點,但是在其他設計上卻大相徑庭。首先XESS旋轉屏選擇了圓角設計,圓潤的感覺配合旋轉功能更加舒適。整體采用了雙層設計,在電視的背后擁有一塊織物外層包裹的矩形支架,無論是觸感還是視覺感受都能體現質感,且可以輕松融入不同的裝修風格當中。海信55V5F在設計上則保留了電視傳統的直角邊框,旋轉過程中略顯凌厲,并且采用了分體式設計,在電視下方擁有一個控制終端。而整個旋轉功能則以后背部的原型底座為支撐。最后在畫質上兩者除了自家技術的調教外,均支持4K,MEMC以及HDR功能,可以很好的滿足用戶的需求。

          其實旋轉屏的出現對于電視來說是一個新的突破口。根據奧維云網數據顯示,截止到今年第一季度,中國電視銷售市場已經連續四年下滑,雖然在今年618期間出現了短暫的爆發,其原因也只是疫情導致的需求滯后,整體而言依然處于下降趨勢。

          創新雖新,但有理有據

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          為了逆轉這一現象,電視廠商開始尋求音畫質以外的創新角度,力求吸引年輕消費者的注意力。根據調查顯示,“00”后消費者休閑時間的主要娛樂方式越來越多元化,其中社交APP摘得桂冠,看視頻則屈居第三。于是從去年開始,在市場上可以看到層出不窮的社交電視,攝像頭以及各類應用也成為了智能電視的標配,甚至在今年618細分市場零售量占比與同比情況中,社交功能同比上漲3421%,人工智能則占領74.5%的市場比例,成為消費者最熱衷的功能點。

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          不過除了軟件與系統上的升級,旋轉屏這種另辟蹊徑的外觀與功能的創新更是難能可貴。北京電影學院副校長孫立軍老師講過這樣一個故事,在電影剛開始的年代,畫面比例為4:3,但是隨著技術的提升,更加符合美學的16:9畫面比例出現。這引起了一代喜劇大師卓別林的不滿,他認為這違背了電影藝術的規律,甚至通過表演形式來諷刺。但是直到今天我們的電影以及電視、電腦等常用比例依然是16:9,這說明技術的進步并不會因為某些人的否定而停止,所以豎屏視頻的興起也是同樣的道理。

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          前文中提到,當代年輕人雖然在休閑時間也會花費不少的精力在看視頻上,不過豎屏短視頻才是其中的主力軍。根據2019年抖音數據報告顯示,自2019年1月到2020年1月,抖音活躍用戶由2.5億增長至4億,用戶每天瀏覽視頻時長為76分鐘。在這樣龐大的用戶基礎和逐漸形成的習慣面前,豎屏視頻逐漸成為大眾最喜愛的娛樂方式,并且為電視廠商指出一個新的方向。

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              優勢明顯但習慣需要培養

         

          無論是TCL XESS旋轉屏還是海信的55V5F,在宣傳時主要體現在觀看短視頻的便捷以及社交時的便利。首先電視所帶來的音畫質效果是手機不可比擬的,其次更加方便了全家一起觀看,分享同一份快樂與感動。另外TCL XESS旋轉屏也受到了很多動漫與游戲愛好者的青睞,在今年的ChinaJoy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)上,其豎屏與橫屏的自由切換功能可以輕松展示海報、宣傳片與游戲等資源,所以在多個展區都有使用。

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          不過關于旋轉屏的未來依然有著很多問題。畢竟短視頻的魅力在于充分利用碎片化的時間來汲取豐富的內容,長時間的觀看反而容易讓人產生疲憊感;同時每個人的喜好不同,短視頻平臺的推送機制不能滿足家人的全部需求。另外從用戶畫像分析,其中大部分用戶年齡在21-25歲之間,可能只有很少一部分人擁有自己的房子,不足以做出購買或更換電視這樣的決定。

          最后總結來看,面對短視頻這種新浪潮的崛起,電視依靠敏銳的嗅覺與超高的行動力迅速推出相關的產品是值得稱贊的,不過市場的培養以及適應新事物是一個漫長的過程,廠商能否持續跟進擴充資源是關鍵問題。筆者認為,在如今電視領域每況愈下的困境之中,每一種創新都應該是值得鼓勵的,不過也不能顧此失彼,要堅持多線并進的發展策略,將音畫質的傳統功能依然要放在第一位。

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